让中国故事更有力量

黄振伟 中共重庆市委外宣办对外推广处处长 陈叔玥 中共重庆市委外宣办对外推广处干部   2017-04-03 16:26:49

近年来,重庆市委外宣办积极探索讲好中国故事的途径和方法,明确工作方向、整合资源平台、依托市场主体、重视现代内容、创新工作形式,取得了一定成效,成功打造“重庆与世界·文化嘉年华”“穿越新丝路——渝新欧国际铁路文化行(媒体行)”“逐梦他乡重庆人”等活动品牌。

一、找准主题,让中国故事更有生命力

“一带一路”倡议是党中央应对全球形势深刻变化、统筹国内国际两个大局作出的重大决策部署。重庆外宣办近年来结合“一带一路”战略和自身实际情况连续开展一系列活动,以扩大对外宣传范围,扩大在中亚和欧洲诸国的影响力。

2013年,我们与国新办共同组织策划了“感知中国·穿越新丝绸之路”渝新欧国际铁路特别媒体行和文化行活动,有力配合了国家外宣大局,对深化与“渝新欧”沿线国家的文化交流产生积极作用。

2014年,中俄“两河流域”合作机制第一次会议在重庆召开,有力推动了长江中上游六省(市)与伏尔加河沿岸联邦区14个联邦主体这两大区域在经贸、投资、人文、旅游等领域的务实合作,实现共赢发展。时任重庆市市长黄奇帆表示,在多国政府高层支持下开通的“渝新欧”国际铁路联运大通道,使山水相隔的长江和伏尔加河从“远亲”变成“近邻”。

2014-2015年,支持有关媒体和旅游机构开展多批“渝新欧”民间自驾活动,通过“渝新欧”为品牌的文化经贸活动,与各国友好机构形成了良好的合作关系,在沿线周边国家形成了一定品牌知名度。

2016年,再次赴哈萨克斯坦承办“感知中国·哈萨克斯坦行”活动,促进了我国与“一带一路”和“渝新欧”沿线国家的经济文化交流合作,有力地服务了国家和地方外宣、外交大局。通过持续开展活动,在境外达到一定影响力,形成对外讲好“渝新欧”沿线中国故事的良好品牌。

二、搭建多元联动平台,让中国故事更有号召力

在经济文化融合发展的当下,讲好中国故事绝不仅仅是宣传部门一家之事,而是要整合文化、旅游、经济、教育等多个系统之合力,多方搭建平台、提供资源,建立部门联动机制,形成分析、研判机制,积极推动文化外宣、旅游外宣、航线外宣、教育外宣、企业外宣,综合五大外宣模式讲好中国故事。

文化外宣方面,我们赴英国威尔士、德国杜塞尔多夫、美国西雅图举办“重庆文化周”;组团参加德国法兰克福国际书展、伦敦书展;组织到意大利举办文物保护专业培训班;组织杂技《花木兰》、川剧《金子》、芭蕾舞《追寻香格里拉》等节目到美国、欧洲、日本开展商演;2015年9月习近平主席访美期间,在西雅图、旧金山等地开展系列演出活动,成为我国唯一在此期间演出的城市。

旅游外宣方面,成功宣传报道2016世界旅游城市联合会重庆香山旅游峰会;着力打造“温泉之都”;结合重庆至北京高铁开通契机,策划了“印象重庆,温馨相伴”主题高铁折页活动;与美国ABC电视台合拍重庆旅游宣传片《巴渝山城——美丽重庆》并在美播放,取得强烈反响。航线外宣方面,利用重庆直飞世界各地航班不断开通契机,与英国、芬兰、卡塔尔、阿联酋等航空公司合作,利用国际航线多形式、多题材地对外传播重庆城市形象。

教育外宣方面,每年定期派优秀教师赴泰国、菲律宾、印尼等国的中文学校开展汉语、中华文化推广等教学任务,赴海外进行“中华文化大乐园”短期教育推广工作;组织港澳学子赴渝交流学习。

企业外宣方面,积极组织文化企业参加德国法兰克福书展、英国伦敦书展、京交会、文博会等国际国内知名展会,促进重庆出版集团、重庆大学出版社、西南大学出版社等在国际展会上开展商业洽谈并获取订单;扶持重庆文化骨干企业,帮助申报国家文化出口重点企业和重点项目;依托文化交流活动促成企业签订经贸合作协议;让企业也成为讲好中国故事的主力。

三、以市场为主体,让中国故事更有吸引力

依托市场并以市场为导向走出去,讲好中国故事才更有吸引力和竞争力。我们坚持以政府为主导引导方向,以企业为执行主体带动企业积极性,以受众国的文化企业为受众对象,让受众国企业积极配合我们讲好中国故事。

近年来,我们以市场为主体讲好中国故事取得了较好成效。通过文化交流活动,重庆演艺集团首个海外演出基地在美国塞维维尔市挂牌成立;与欧洲最大演艺经纪公司合作,让民乐、芭蕾舞、川剧等走出去;三峡杂技三十年来不断探索依托市场走出去模式,取得巨大经济效益和市场效益;德国莱茵邮报和重庆晨报利用市场机制开展系列合作取得良好反响,加强了我国对外话语体系建设。其中,重庆大足石刻世界巡回展充分发挥市场和企业的作用,政府一改过去“一包到底”的模式,变“送文化”为“卖文化”,协调展出地政府、协会、宗教、媒体等各方面资源,为企业具体实施文化交流搭建良好平台。承办企业充分调研当地市场需要,依托市场设计营销模式、传播渠道等具体交流环节,并积极展开与境外企业的商贸合作,形成多方互利共赢的良好局面。大足石刻从2011年至今,已分别赴英国、加拿大、台湾等地展出,在讲好中国故事的同时企业获得良好效益;接下来预计用七年时间完成全球巡回展。激活市场主体带动文化发展是在新形势下讲好中国故事的“顺势而为”,可达到事半功倍的效果。

四、现代和传统结合,让讲好中国故事更有竞争力

中华传统文化如琴棋书画、古诗词、川剧变脸等需要对外传播,但同时,更受当下中国人喜爱的科技成果、发展理念、现代化建设成果等,也需要被“讲出去”,讲好中国故事要以我们当下最认可的产品去打动海外受众。

近年来,重庆文化走出去的内容从单一的演艺转型为结合现代文化开展,讲好中国故事的主体从传统故事转为现代故事。在中德“中国节”上用重庆火锅吸引了德国市民的广泛兴趣,德国市民惊叹重庆火锅味鲜、色美,底料被一抢而空;在欧洲开展当代艺术展,运用3D绘画将传统绘画以现代形式展出,观展市民身临其境地体验了3D绘画的真实感;3D绘画同样在2016年“感知中国·哈萨克斯坦行”活动中引起哈方强烈反响。此外,VR制作、石墨烯信息安全手机、新能源汽车、智能通讯产品、智慧家居、风力发电等现代高科技产品的展示,也给外国友人留下深刻印象,充分展示了我国科学技术发展成果。值得一提的是,我们的川剧表演将现代元素融入传统川剧,比如,改变其唱法、唱腔,大胆使用颤音,将川剧经典曲目《金子》《凤仪亭》等以现代艺术手法呈现出来,获得海外观众高度好评,增强了现代与传统的交互性、互融性。

五、创新形式,让中国故事更有感染力

以“走出去”讲好中国故事有其必要性,但成本高、持续性不强,因此,在做好“走出去”的同时更要注重“灯下亮”工程建设,在家门口做外宣,让在华外籍友人成为讲好中国故事的“代言人”。

重庆市从2012年开始举办“重庆与世界·文化嘉年华”活动,迄今已成功举办四年,成为重庆对外传播一张响亮的名片。活动分为文化交流、重庆巴渝文化展示、外资企业交流、外籍人士体育赛事等四大基本类别,每年10月至12月举办,主要对象为驻渝领事馆、外商投资企业、外籍教师、外籍留学生等在渝工作和生活的外籍人士以及广大重庆市民,取得了一定的经济和社会效益。一是以小搏大,低成本做大外宣。“嘉年华”每年为期三个月多达10余项的文化活动,单靠政府买单是不现实的,也是不持久的。我们通过走市场化发展的道路,减少政府投入,充分调动社会各界参与的积极性,实现多方共赢。二是搭建平台,让老外“喧宾夺主”。据统计,近几年来常住重庆外籍人士每年呈两位数增长:2012年,常住重庆外籍人士为5540人,到2015年年底超过了7000人;2012年临时来渝境外人员为36万人,到2015年,这一数据接近40万人。针对这个特殊群体,文化嘉年华活动为其提供了展示才艺、拓展人际圈、融入重庆的平台,有效促进了中外文化交融,展示重庆城市形象。三是提升品质,影响有影响的人。文化嘉年华作为重庆市“灯下亮”和“对外文化交流”品牌活动,坚持以驻渝领馆官员、在渝外企高管为主要对象,通过举办有品质的活动,影响一群“有影响”的人,让他们自觉成为宣传推介重庆的“代言人”,努力达到“在家门口做外宣”效益的最大化,为重庆经济社会发展创造良好的舆论氛围。四是增进了解,让老外为重庆“代言”。常言道,金杯银杯,不如观众的“口碑”。文化嘉年华活动,以在渝外籍人士为对象,开展系列文化交流活动,以他们的亲身感受来了解重庆、宣传重庆,让重庆“足不出户”就走向世界并更深地植根于此。总而言之,文化嘉年华活动通过“政府搭台、市场运作、整合资源、整体宣传”的形式,使活动既有高度,又接地气,既具政府权威,又具市场活力,为讲好中国故事增添了浓墨重彩的一笔。

责编:李倩

《对外传播》2017年3月第3期 目录

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